Andere Konten in deiner Branche haben schon Monate damit verbracht herauszufinden, worauf Leute reagieren, und das Ergebnis kannst du kostenlos lesen. Die Kunst ist, die Lektion mitzunehmen, ohne den Beitrag mitzunehmen.
Worauf du schaust
- Welche ihrer Beiträge die meisten Kommentare haben, nicht Likes. Kommentare sagen, dass Leute etwas zu sagen hatten.
- Was die Kommentare fragen. Jede unbeantwortete Frage unter dem Beitrag eines Konkurrenten ist eine Lücke, die du füllen kannst.
- Was sie nie posten. Ein Thema, das niemand abdeckt, ist entweder eine Chance oder ein Grund, fernzubleiben.
- Wie sie eine Bildunterschrift eröffnen und schließen. Die Form lässt sich oft übertragen; die Worte nie.
Eine kleine Routine
- 1Wähl fünf Konten: zwei größere als deines, zwei in deiner Größe und eines, das du einfach bewunderst.
- 2Verbring einmal im Monat zwanzig Minuten damit, ihre besten Beiträge und die Kommentare darunter zu lesen.
- 3Behalte die drei Strukturen, die dich interessieren — nicht die Bilder, nicht die Worte.
- 4Schreib auf, was du anders machen würdest und warum.
Wo das Kopieren anfängt
Ein Format zu übernehmen — eine Frage, eine Liste, ein Vorher und Nachher — ist, wie jede Branche funktioniert. Ein Foto, eine Bildunterschrift oder eine unverwechselbare Idee zu kopieren, ist etwas anderes: Es ist unfair gegenüber dem, der es gemacht hat, und dein Publikum bemerkt es meist. Wäre es dir unangenehm, ihnen zu sagen, woher du es hast, ändere es.
Und dann schau weg
Verbring mehr Zeit mit deinem eigenen Publikum als mit ihrem. Die, die dir schon folgen, sagen dir — in Antworten und Nachrichten — mehr als der Feed eines Konkurrenten je.
Die beste Verwendung für den Beitrag eines Konkurrenten ist die Frage darunter, die sie nicht beantwortet haben.