Das Schwere am regelmäßigen Posten ist nicht das Schreiben, sondern die Entscheidung, was man schreibt. Ein festes Format nimmt diese Entscheidung ab. „Tipp des Montags.“ „Was ich diese Woche gemacht habe.“ „Eine Frage von einem Kunden.“ Der Name sagt dir die Form, und die Form sagt dir, wonach du suchen musst.
Woraus ein Format besteht
- Eine feste Form: jedes Mal dieselbe Eröffnungszeile oder Struktur.
- Ein fester Rhythmus: derselbe Tag oder dieselbe Woche im Monat.
- Eine Materialquelle, die nicht versiegt: Kundenfragen, deine eigene Woche, etwas, das dir aufgefallen ist.
Fang mit zwei an
Wähl zwei, nicht sieben. Eines, das leicht ist und von deiner Arbeit handelt. Eines, das von Menschen handelt — einem Kunden, einem Mitwirkenden, einem Ort. Führ sie einen Monat durch und sieh, was zurückkommt. Ein Format, auf das niemand antwortet, ist kein Scheitern; es ist eine Information, und du kannst es fallen lassen.
Lass ein Format sich verändern
Leute werden eines Formats früher müde als du. Wenn du dieselbe Form zwanzigmal geschrieben hast, ändere einen Teil: eine neue Eröffnung, einen anderen Bildstil, einen Gast. Behalte den Namen, damit die Leser weiter wissen, wo sie sind.
Wie es einem Zeitplan hilft
Ein Format passt in einen wiederkehrenden Slot. Leg den Tipp auf Montag um neun und die Frage auf Donnerstag, und der Kalender füllt sich mit Beiträgen der richtigen Form. Du planst keine Beiträge mehr; du füllst zwei Lücken pro Woche.
Wenn du nicht in einer Zeile sagen kannst, was ein Format ist, hast du noch keines — du hast eine Gewohnheit.