Follower sind ein Darlehen. Sie gehören dem Netzwerk, und das Netzwerk entscheidet, wie viele von ihnen sehen, was du postest. Eine E-Mail-Liste ist das Gegenteil: Die Leute darauf haben Ja zu dir gesagt, und nichts steht zwischen deiner Nachricht und ihrem Posteingang. Eine kleine Liste ist mehr wert, als ihre Größe vermuten lässt.
Warum jemand beitreten sollte
Weil etwas Konkretes für ihn drinsteckt. „Abonniere meinen Newsletter“ ist ein Gefallen, um den du bittest. „Freitags eine kurze Mail mit den drei Dingen, die ich dieses Wochenende machen würde“ ist etwas, das sie wählen können. Biete einen konkreten Grund: eine Anleitung, eine Vorlage, einen ersten Blick, einen Rabatt.
Wohin mit der Anmeldung
- Auf deine Link-in-Bio-Seite, als ersten Link oder als einzigen.
- In einen Beitrag, ab und zu — einen echten Beitrag darüber, was die Liste gibt, kein Banner.
- In die Antworten, wenn jemand nach dem fragt, was die Liste enthält.
- Auf deine Website, mit demselben Versprechen in denselben Worten.
Bleib ehrlich und legal
- Bitte klar um Erlaubnis. In weiten Teilen der Welt, einschließlich der EU, brauchst du die ausdrückliche Einwilligung einer Person, um ihr zu mailen.
- Füg nie Leute hinzu, weil sie kommentiert haben oder weil du ihre Adresse für etwas anderes gesammelt hast.
- Mach das Abmelden leicht und respektiere es sofort.
Und dann sende etwas
Das übliche Scheitern ist nicht die Anmeldung, sondern die Stille danach. Entscheide dich für einen Rhythmus, den du durchhältst — eine kurze Mail alle zwei Wochen genügt — und sende sie. Eine Liste, die zweimal im Jahr von dir hört, vergisst dich dazwischen.
Zähl die Liste, nicht die Follower. Wenn die erste wächst, baust du etwas auf. Wenn nur die zweite, mietest du.