Eine Handlungsaufforderung ist die Zeile, die sagt, was als Nächstes zu tun ist. Die meisten fehlen entweder oder sind in einem Haufen vergraben: liken, kommentieren, teilen, folgen, den Link anklicken, Benachrichtigungen einschalten. Ein Leser, der um sechs Dinge gebeten wird, tut keines.
Eine Bitte pro Beitrag
Wähl das, was du von diesem Beitrag am meisten willst, und bitte nur darum. Ist es eine Antwort, stell eine Frage. Ist es ein Besuch, zeig auf einen Link. Ist es nichts — ein Beitrag, der einfach gut ist —, darfst du auch um nichts bitten.
Klein und konkret
- „Welchen davon würdest du nehmen?“ statt „Was meint ihr?“
- „Speicher es für den Moment, wenn du packst“ statt „Speichern für später“ — ein Grund macht daraus einen Gefallen für den Leser, nicht für dich.
- „Die ganze Liste steht im Link in meiner Bio“ statt „Schaut in den Link in der Bio!!!“
Frag, was du lesen wirst
Eine Frage ist das Versprechen, dass du die Antworten ansiehst. Wenn du auf die ersten zehn nicht antwortest, bekommt die Frage im nächsten Beitrag weniger. Leute merken, ob du zuhörst, lange bevor sie die Formulierung bemerken.
Wohin damit
Ans Ende oder in die letzte Zeile, nachdem der Leser das hat, was du angeboten hast. Eine Bitte in der ersten Zeile verlangt Bezahlung vor der Lieferung. Die Ausnahme ist ein Beitrag, dessen ganzer Sinn die Bitte ist — eine Veröffentlichung, ein Event —, und dort steht die Bitte in der ersten Zeile.
Lies die letzte Zeile deiner letzten fünf Beiträge. Wenn vier dasselbe sagen, haben deine Leser aufgehört, sie zu sehen.