Die Reichweite fällt, und der erste Reflex ist, nach einer Algorithmus-Änderung zu suchen. Manchmal gibt es eine. Häufiger ist die Ursache kleiner und näher am Haus. Geh sie der Reihe nach durch; sie sind danach geordnet, wie oft sie sich als die Antwort erweisen.
1. Sind die Beiträge wirklich rausgegangen?
Sieh in den Kalender, nicht in den Feed. Ein Beitrag, der fehlgeschlagen ist — eine abgelaufene Verbindung, eine abgelehnte Datei —, erscheint nicht als schlechter Beitrag; er erscheint als kein Beitrag. Hast du halb so viel gepostet, wird die Reichweite etwa halb so groß sein. Prüf den Status jedes Beitrags im Zeitraum und den Zustand jedes verbundenen Kontos.
2. Vergleichst du Gleiches mit Gleichem?
- Dieselbe Zeitraumlänge, nicht sieben Tage gegen dreißig.
- Dieselbe Art von Beitrag: Ein Reel ist kein Foto.
- Eine ruhige Woche gegen eine Launch-Woche ist kein Einbruch.
3. Was hast du geändert?
Die Postingzeit, das Format, das Thema, die Häufigkeit, wie du die erste Zeile schreibst. Eine Änderung von vor zwei Wochen ist eine wahrscheinlichere Ursache als alles, was die Plattform getan hat. Hast du drei Dinge auf einmal geändert, weißt du nicht, welches, also ändere eines nach dem anderen.
4. Ist es die Jahreszeit?
Feiertage, Prüfungen, Sommer und Jahresende verschieben die Aufmerksamkeit überall. Wenn deine Zahlen fielen, als die aller fielen, kehren sie meist zurück, wenn die aller zurückkehren.
5. Stimmt etwas mit dem Konto nicht?
Sieh in den eigenen Status- oder Hilfeseiten des Kontos nach einer Warnung, einer Einschränkung oder einem entfernten Beitrag. Gibt es eine, kommt sie zuerst; nichts anderes zählt, bis sie gelöst ist.
6. Und erst dann: die Plattform
Netzwerke ändern, was sie zeigen, und kündigen es selten an. Wenn nichts davon den Einbruch erklärt und andere Konten wie deines dasselbe berichten, warte. Ein Einbruch von einer Woche ist Rauschen; ein Trend über drei Monate ist real.
Notier, was jeder Einbruch am Ende war. In einem Jahr hast du deine eigene Checkliste, in der Reihenfolge, die für dein Konto stimmt.