„10.000 Follower erreichen“ ist ein Ziel, das jeder setzen und niemand nutzen kann. Ein Follower bezahlt keine Rechnung, kommt nicht zu einer Veranstaltung und sieht vielleicht nie wieder einen Beitrag. Ziele, die halten, handeln davon, was Leute tun, und das meiste davon geschieht außerhalb des Netzwerks.
Bessere Ziele
- Anfragen — Nachrichten, Anrufe, Formulare —, die von einem Beitrag ausgingen.
- Buchungen, Bestellungen oder Anmeldungen, gezählt an einem Ort, den du kontrollierst.
- Leute, die wiederkamen: Stammkunden, wiederkehrende Besucher, Antworten von denselben Namen.
- Speicherungen und Teilungen, die „nützlich“ ehrlicher sagen als ein Like.
- E-Mail-Abonnenten: das Publikum, das du behältst.
Wie du sie zählst
Das Zählen ist das Schwierige. Füg deinen Formularen die Frage „Woher kennen Sie uns?“ hinzu und führ in einem Notizbuch eine Zeile für jede Nachricht, die sagt „Ich habe euren Beitrag gesehen“. Füg Links Tracking hinzu, damit sich ein Besuch zu dem Beitrag zurückverfolgen lässt, der ihn schickte. Es ist grob. Grob und echt schlägt exakt und sinnlos.
Setz ein kleines Ziel mit Datum
„Fünf Anfragen pro Monat über Instagram bis Dezember“ kann man erreichen, verfehlen und daraus lernen. „Wachsen“ nicht. Wähl eine Zahl, die du mit Anstrengung erreichen könntest, und schau sie dir monatlich an.
Lass Follower an ihrem Platz
Follower sind nützlich als grobes Zeichen, dass Leuten gefällt, was du machst, und als Publikum, das ein Beitrag erreichen kann. Sie sind ein Nebeneffekt der eigentlichen Sache, nicht die Sache selbst. Jagst du ihnen nach, bekommst du vielleicht die falschen.
Frag, was du mit der Zahl tun würdest, wenn du sie bekämst. Lautet die Antwort „mich gut fühlen“, ist es noch kein Ziel.