Da kommt jemand von einem Beitrag, der ihm gefallen hat. Die Frage dauert etwa zwei Sekunden: Ist dieses Konto etwas für mich? Eine Bio aus Adjektiven beantwortet eine Frage, die niemand gestellt hat.
Drei Dinge, die den Platz verdienen
- Was du machst — direkt, in den Worten einer fremden Person, nicht in denen deiner Branche
- Für wen es ist, falls diese Eingrenzung wirklich etwas bringt
- Was als Nächstes zu tun ist, falls es etwas zu tun gibt
Damit sind die meisten Bios fertig. Den Rest füllen eine Liste von Rollen, drei Emojis und ein Wort wie „leidenschaftlich“ — und nichts davon unterscheidet ein Konto vom nächsten.
Die erste Zeile wird gelesen, der Rest überflogen
Instagram zeigt zwei Zeilen, bevor abgeschnitten wird, und das Namensfeld zählt für die Suche, der Bio-Text nicht. Daraus folgt ein unspektakulärer Kniff: Wonach gesucht wird — Handwerk, Stadt — gehört ins Namensfeld, und die Bio darf einen Satz kosten.
Der Link
Ein Link, den sich Leute merken, schlägt einen Link, der jede Woche wechselt. Bewegt er sich mit jedem Beitrag, entsteht keine Gewohnheit hineinzuschauen, und der Verkehr geht zu jemandem, der berechenbar war.
Lies deine Bio, als hättest du nie von dir gehört. Könnte sie unverändert bei zwanzig anderen Konten deiner Branche stehen, ist sie keine Bio, sondern eine Kategorie.