Jahrelang war der Rat eindeutig: Hashtags in den ersten Kommentar, nicht in die Bildunterschrift, weil Instagram sie unterschiedlich behandelt. Er wurde so oft wiederholt, dass er zur Regel wurde, die niemand mehr prüfte.
Was Instagram gesagt hat
Instagrams eigene Aussage ist, dass Hashtags an beiden Stellen gleich zählen. Welcher Unterschied auch immer in einem älteren Ranking existierte — die Plattform behauptet ihn heute nicht, und außerhalb von Meta kann ihn niemand sauber messen: Beitrag, Uhrzeit und Publikum schwanken stärker als die Platzierung.
Warum machen es dann alle noch
Weil eine Tag-Wand unter einem guten Satz schlecht aussieht. Das ist ein echter Grund, nur nicht der, der genannt wird. Eine Bildunterschrift, die mit deinem letzten Satz endet, liest sich besser als eine, die mit achtundzwanzig Wörtern endet, die niemand lesen sollte.
- Bildunterschrift — einfacher, ein Objekt zum Bearbeiten, beim Veröffentlichen kann nichts schiefgehen
- Erster Kommentar — sauberer Beitrag, aber ein API-Aufruf mehr, der scheitern kann, wenn der Beitrag längst online ist
Dieser zweite Fall ist es wert, bedacht zu werden. Scheitert der Kommentaraufruf, hast du einen veröffentlichten Beitrag ohne Tags und kein offensichtliches Zeichen, dass etwas schiefging. Ein Planer sollte das sagen, statt die Veröffentlichung als sauberen Erfolg zu zählen.
Die Entscheidung, die die Zahl wirklich bewegt
Welche Tags, nicht wo sie stehen. Eine Handvoll, die den Beitrag tatsächlich beschreibt, schlägt dreißig, die eine Kategorie beschreiben — und Hashtag-Reichweite wird gesondert ausgewiesen, du kannst das also am eigenen Konto prüfen, statt jemandem zu glauben.