Hashtag-Ratschläge altern schlecht, und das meiste, was kursiert, stammt aus einer Instagram-Version, die es nicht mehr gibt. Hier, was jede Plattform derzeit mit ihnen macht.
Sie wirken noch, aber als Einordnung, nicht als Megafon. Instagram nutzt sie, um zu bestimmen, worum es in einem Beitrag geht, und das speist die Empfehlungen. Eine Handvoll treffender Tags hilft dabei; dreißig wahllose sagen nichts, weil ein Beitrag nicht um dreißig Dinge gehen kann.
Der messbare Teil: Hashtag-Reichweite wird gesondert ausgewiesen. Das ist die einzige ehrliche Art herauszufinden, ob deine überhaupt etwas bewirken — variiere den Satz bewusst und beobachte diese Zahl, statt einer Liste zu vertrauen, die dir jemand verkauft hat.
TikTok
Für die Verteilung weitgehend irrelevant. TikTok liest das Video, den Text und wie sich Leute in den ersten Sekunden verhalten. Tags sind ein schwaches Signal neben der Frage, ob jemand bis zum Ende geschaut hat.
Telegram
Hier gibt es gar keinen Algorithmus. Ein Kanalbeitrag erreicht seine Abonnenten, weil sie abonniert haben. Hashtags sind dort ein Ablagesystem für dein eigenes Archiv — nützlich, wenn der Kanal groß genug ist, dass darin gesucht wird.
Facebook und Threads
Facebook hat sie nie wirklich genutzt. Threads erlaubt einen Tag pro Beitrag — was ziemlich deutlich sagt, wie viel Gewicht es ihnen geben will.
Die nützliche Frage ist nicht, wie viele Hashtags man nimmt. Sondern welche Plattform sie überhaupt liest.
Deshalb liest sich dieselbe Bildunterschrift überall eingefügt schlecht: Eine Tag-Wand, die auf Instagram Reichweite bringt, ist auf TikTok totes Gewicht und wirkt in einem Telegram-Kanal wie ein Versehen.