Es gibt eine LinkedIn-Stimme — Ein-Satz-Absätze, die ungefragte Lektion, das „Ich freue mich sehr, bekannt zu geben“ — und die meisten, die die Seite nicht mögen, mögen genau das nicht. Die gute Nachricht: Diese Stimme ist optional. Die Plattform belohnt meist das Gegenteil: etwas Konkretes, schlicht gesagt von jemandem, der es offensichtlich getan hat.
Schreib über die Arbeit, nicht über dich
Die Beiträge, die sich verbreiten, haben etwas in sich: eine Zahl, einen Fehler, ein Vorher und Nachher, eine Entscheidung und ihren Grund. „Ich habe in diesem Quartal viel gelernt“ gibt einem Fremden nichts an die Hand. So etwas wie „Wir haben die Rechnungsstellung auf den Liefertag vorgezogen und werden eine Woche früher bezahlt“ schon.
Ein Format, das sich leicht wiederholen lässt
- 1Was ich erreichen wollte.
- 2Was ich getan habe, in zwei, drei Sätzen.
- 3Was passiert ist, einschließlich dessen, was nicht funktioniert hat.
- 4Ein Satz, den der Leser mitnehmen kann.
Das ist ein Beitrag. Er dauert zehn Minuten, lässt sich am Sonntag schreiben und für Dienstagmorgen planen, wenn du zu beschäftigt sein wirst, um es live zu tun.
Das, wovon niemand spricht: die Kommentare
Ein Beitrag eröffnet ein Gespräch; er ist nicht das ganze Gespräch. Fünf Minuten Antworten in der ersten Stunde und fünf Minuten nützliche Kommentare unter den Beiträgen anderer tun für ein stilles Profil mehr als ein zweiter Beitrag. Wenn du neben dem Schreiben nur eine Sache tust, tu diese.
Was du weglassen kannst
- Interaktionsköder: „Seht ihr das auch so?“ ohne etwas dahinter.
- Geliehene Geschichten, die dir nicht passiert sind.
- Zehn Leute markieren, die nicht darum gebeten haben.
- Einen Block Hashtags. Ein paar passende genügen, und viele nutzen gar keine.
Du darfst einmal pro Woche posten. Niemand zählt mit. Ein wöchentlicher wahrer Beitrag ist mehr wert als ein täglicher, den du ungern schreibst.