Die meisten kleinen Unternehmen auf LinkedIn haben sowohl eine Unternehmensseite als auch einen Inhaber mit Profil und posten dasselbe an beiden Orten. Es lohnt sich zu entscheiden, welches von beiden tatsächlich die Arbeit macht, denn es ist nicht dieselbe Art von Konto.
Wofür jedes gut ist
Ein Profil gehört einem Menschen. Menschen folgen Menschen, und der Feed besteht überwiegend aus Beiträgen von Menschen, die Leuten gezeigt werden, die sie kennen: ein Kommentar eines Kollegen, ein Beitrag von jemandem, mit dem du gearbeitet hast. Eine Unternehmensseite ist eher ein Firmenschild. Dort landet man, nachdem man schon von dir gehört hat, um zu prüfen, ob es dich wirklich gibt.
- Profil: Hier findet das Entdecken statt. Ein Beitrag wandert durch das Netzwerk der Person, die ihn geschrieben hat.
- Unternehmensseite: Hier findet das Prüfen statt. Kunden, Recruiter und Journalisten schauen hier vorbei, nachdem etwas anderes sie hergeführt hat.
- Nur auf der Seite zu posten und zu hoffen, dass der Feed den Rest erledigt, ist der übliche Fehler.
Die organische Reichweite von Unternehmensseiten ist nach den Erfahrungen der meisten deutlich geringer als die von Profilen. LinkedIn veröffentlicht keine Zahl, nimm das also als Beobachtung und nicht als Tatsache — aber sie ist beständig genug, dass diejenigen, die beides betreiben, ihre Mühe meist ins Profil stecken.
Eine vernünftige Aufteilung
- Die Person schreibt die Beiträge mit Meinung, Geschichten und der Arbeit selbst — von ihrem eigenen Profil.
- Die Seite trägt das, was offiziell sein muss: Ankündigungen, Stellenanzeigen, Produktneuheiten, einen angepinnten Beitrag, der sagt, was das Unternehmen macht.
- Die Person erwähnt die Seite ab und zu, damit eines auf das andere zeigt.
Was ein Planungstool hier kann und was nicht
Das Veröffentlichen auf einem persönlichen Profil funktioniert über die Mitgliedsberechtigung von LinkedIn, und Postgust nutzt sie. Das Veröffentlichen auf einer Unternehmensseite ist eine andere Berechtigung, die LinkedIn in einer eigenen Prüfung vergibt, und kein Planungstool kann sie von sich aus einschalten. Solange ein Tool nicht klar sagt, dass es Seiten unterstützt, geh davon aus, dass es das nicht tut.
Wenn ein Tool behauptet, auf Seiten und Profilen zu posten, aber dich nach deinem Passwort fragt, statt dich zu LinkedIn zu schicken, um den Zugriff zu bestätigen, nutze es nicht. Die einzige Tür, die sich öffnen sollte, ist die Anmeldung von LinkedIn selbst.
Der praktische Rat ist also kurz: Schreib als du selbst, plane von deinem Profil aus und poste auf der Seite die paar Male im Monat von Hand, wenn etwas offiziell sein muss.