Eine Kampagne nach ihrem besten Beitrag zu beurteilen ist wie eine Woche nach ihrem besten Nachmittag zu beurteilen. Der gute Beitrag erzählt dir etwas über diesen Beitrag; deine Frage war die nach der Arbeit.
Leg das Zeitfenster vorher fest
Entscheide Daten und Frage im Voraus, in einem Satz: Haben vom ersten Teaser bis eine Woche nach dem Start mehr Leute gefolgt, gespeichert und geteilt als in einem vergleichbaren gewöhnlichen Zeitraum? Hinterher zu entscheiden heißt, das Fenster zu wählen, das dem Ergebnis schmeichelt, und das tun alle, ohne es zu merken.
Womit vergleichen
- Mit demselben Zeitraum unmittelbar davor — mit deiner eigenen Normalität, nicht mit einem Branchenschnitt
- Mit derselben Kampagne beim letzten Mal, falls es eine gab
- Mit sonst nichts. Der Vergleich mit einem anderen Konto vergleicht Publikumsgrößen, keine Arbeit
Was zählen
Summen über das Fenster, nicht die Spitze: Reichweite, neue Follower, Speicherungen, geteilte Beiträge und das eigentliche Ziel — Tickets, Anmeldungen, Nachrichten. Ein einzelner viraler Beitrag in einer Kampagne, die sonst nichts brachte, ist eine Tatsache über einen Beitrag, und die Summen zeigen das ehrlich.
Zähl auch die Beiträge mit, die scheiterten. Eine Kampagne aus neun Beiträgen, in der zwei alles getragen haben, ist eine andere Lehre als eine, in der alle neun gleichmäßig gearbeitet haben — und nur die zweite lässt sich absichtlich wiederholen.
Die Frage am Ende
Nicht „hat es funktioniert“, sondern „was würde ich wieder tun“. Welches Format es getragen hat, welcher Tag, welche Fassung — diese Antworten überleben in die nächste Kampagne. Eine einzelne Zahl, die Erfolg beschreibt, nicht.