Die meisten Netzwerke sind Feeds: ein Strom aktueller Dinge, geordnet danach, was der Plattform zufolge gefallen wird. Pinterest verhält sich eher wie ein Suchfeld mit Bildern. Jemand tippt „Ideen für einen kleinen Balkon“ oder „veganer Geburtstagskuchen“, und die Ergebnisse sind Pins, die zu den Worten passen und nützlich aussehen. Was du heute gepinnt hast, konkurriert mit dem, was vor zwei Jahren gepinnt wurde.
Was das ändert
- Ein Pin kann monatelang wirken, weil die Suche, die er beantwortet, nicht verfällt. Ein Feed-Beitrag ist meist nach ein, zwei Tagen vorbei.
- Worte zählen mehr als anderswo. Die Suche liest Titel und Beschreibung.
- Das Publikum plant etwas. Es hat Lust zu speichern, auszuprobieren, zu machen oder zu kaufen — und auf eine Seite weiterzuklicken.
Wie du einen Pin schreibst, damit man ihn findet
Sag klar, was der Pin zeigt, mit den Worten, die ein Mensch tippen würde. „Zitronen-Olivenöl-Kuchen mit knusprigem Rand“ ist ein Pin. „Sonntagsstimmung“ ist eine Bildunterschrift für einen anderen Ort. Setz die Hauptphrase an den Anfang des Titels, wiederhole sie einmal natürlich in der Beschreibung und hör auf. Eine Reihe aneinandergereihter Schlüsselwörter wirkt auf Menschen wie Spam und ist nicht das, was hilft.
Form und Ziel
Hohe Bilder passen dazu, wie Pins dargestellt werden: Ein Hochformat nimmt mehr vom Bildschirm ein als ein Quadrat, und Pinterests eigene Empfehlung ist ein Seitenverhältnis von 2:3. Jeder Pin sollte zu etwas Nützlichem führen, denn der Klick ist der Zweck: das Rezept, das Produkt, die Anleitung. Ein Pin, der nirgendwohin führt, ist ein Bild.
Wie das zur Planung passt
Pinterest belohnt stetige, langsame Arbeit, und genau darin ist Planung stark. Pinne ein paar Mal pro Woche auf die Pinnwände, zu denen jeder Pin gehört, und schau nach einem Monat nach, nicht nach einem Tag. Die Zahlen hinken hinterher, und das ist für ein Suchwerkzeug normal.
Beurteile einen Pin nicht in seiner ersten Woche. Wenn er funktionieren wird, fängt er an, sobald die Suche ihn eingeholt hat.