Konten, die jahrelang laufen, werden nicht von Leuten mit mehr Ideen geführt. Sie werden von Leuten mit einer Routine geführt, und die Routine ist kurz genug, um eine schlechte Woche zu überstehen.
Eins: den Monat planen, nicht den Tag
Wähle drei oder vier Themen, um die es geht, und gib jedem einen Slot in der Woche. Ein Dienstag, der immer der Handwerksbeitrag ist, ist ein Dienstag, der nie mit einem leeren Blatt beginnt.
Zwei: in Schüben produzieren
Fotos, Texte und Korrekturen gehen in Serie schneller als einzeln. Ein Nachmittag Fotografieren und eine Stunde Schreiben decken zwei Wochen ab — und die Beiträge kommen aus einer Stimmung statt aus vierzehn.
Drei: planen und weggehen
Leg den Schub zu den Minuten in den Kalender, in denen dein Publikum wirklich da ist, und lass den Worker veröffentlichen. Jeden Abend um sieben von Hand zu posten ist der Schritt, an dem die meisten aufgeben — also entferne ihn.
Vier: einmal pro Woche zurückschauen
Zehn Minuten. Was wurde gespeichert, was weitergeleitet, welcher Slot blieb still. Ändere eine Sache für die nächste Woche — den Slot, das Thema, das Format — und nur eine, damit du weißt, was es war.
Der typische Fehler ist, Schritt vier auszulassen. Ohne ihn dreht sich die Schleife weiter, aber sie dreht dieselbe Woche für immer.