Leute fragen, was besser ist. Das ist die falsche Frage; sie machen gegensätzliche Arbeit. Instagram ist gut darin, dich Leuten zu zeigen, die dich noch nicht kennen. Ein Telegram-Kanal ist gut darin, die zu erreichen, die schon entschieden haben, dass sie von dir hören wollen.
Wie sich ein Kanal verhält
- Jeder Beitrag geht an jeden Abonnenten, in der Reihenfolge, in der du ihn geschrieben hast. Es gibt kein Ranking, das man überwinden muss.
- Abonnenten bekommen eine Benachrichtigung, es sei denn, sie haben den Kanal stummgeschaltet. Das ist stärker als ein Feed-Beitrag, der vielleicht nie angezeigt wird.
- Entdeckung gibt es fast nicht. Leute kommen meist, weil du sie dorthin geschickt hast.
Dieser letzte Punkt ist das ganze Konzept. Ein Kanal ist eine Liste von Menschen, die Ja gesagt haben.
Wie du die Arbeit aufteilst
- Instagram: die Bilder, die Reichweite, der Weg, auf dem dich neue Leute finden.
- Telegram: die Neuigkeiten, die nicht untergehen dürfen — ein Termin, eine Veröffentlichung, geänderte Öffnungszeiten, ein Link, auf den geklickt werden muss.
- Auf Instagram lädst du ab und zu in den Kanal ein, auch aus der Bio. Erwarte nicht, dass sie ihn selbst finden.
Kurz und regelmäßig
Ein Kanal, der viel sendet, wird stummgeschaltet, und einen stummgeschalteten Kanal liest niemand. Ein paar gehaltvolle Beiträge pro Woche schlagen mehrere am Tag. Wenn du zehn Dinge zu sagen hast, sende die zwei, die zählen.
Planen
Ein Kanal ist das am leichtesten zu automatisierende Netzwerk: Der Bot, den du erstellst, gehört dir, und zwischen dir und dem ersten Beitrag steht keine Prüfung. Schreib die Woche am Sonntag, stell sie in die Warteschlange und lass sie laufen.
Der Test für einen Telegram-Beitrag: Würde ich mich freuen, das als Benachrichtigung zu bekommen? Wenn nicht, gehört es zu Instagram — oder nirgendwohin.