Video startet in den meisten Feeds automatisch und stumm, und ein großer Teil der Leute schaltet den Ton nie ein. Mach ein Video, das nur mit Ton funktioniert, und du hast für die meisten ein bewegtes Bild ohne Erklärung gemacht.
Untertitel sind die ganze Lösung
Keine nette Zugabe, sondern das, was das Video lesbar macht. Von der Plattform erzeugte Untertitel sind inzwischen gut und in einer Minute geprüft — und das Prüfen ist der Punkt: Die Automatik irrt selbstsicher bei Namen, Orten und allem, was für deine Arbeit spezifisch ist.
Das erste Bild ist das Vorschaubild
Es wird für dich gewählt, wenn du nicht wählst, und die Voreinstellung ist oft eine verwackelte halbe Sekunde Bewegung. Mach das erste Bild lesbar: ein Gesicht, ein fertiger Gegenstand, eine Textzeile, die sagt, was das hier ist.
- Etwas Erkennbares in der ersten halben Sekunde, kein Aufblenden aus Schwarz
- Text im Bild, wenn der Punkt Worte braucht — lass niemanden raten
- Das Interessante früh. Es gibt kein Geduldsbudget für einen Anlauf
Wofür der Ton dann da ist
Wer ihn einschaltet, ist bereits interessiert, und der Ton belohnt das. Musik setzt einen Ton, eine Stimme macht es persönlich. Aber es sollte die zweite Schicht sein, nicht die tragende.
Prüf es ehrlich: Stell dein eigenes Video stumm und sieh es an. Wenn du nicht erkennst, worum es geht, ist genau das, was der Großteil deines Publikums sieht.