„Was soll ich posten?“ hat keine Antwort. Es ist zu groß. Der Trick ist, es gegen eine kleinere Frage zu tauschen, die eine hat — und eine Liste solcher Fragen dort zu haben, wo du sie siehst.
Fragen, die immer funktionieren
- Was hat ein Kunde diese Woche gefragt, das sich andere wahrscheinlich auch fragen?
- Was habe ich diesmal anders gemacht, und warum?
- Was habe ich kürzlich falsch gemacht, und was hat es mich gelehrt?
- Wie sieht die Arbeit in der unglamourösen Phase aus?
- Was verstehen Leute falsch an dem, was ich tue?
- Was würde ich jemandem sagen, der heute anfängt?
Wo das Rohmaterial liegt
Deine gesendeten Mails. Deine Antworten auf Kommentare. Die Notiz, die du dir um 23 Uhr getippt hast. Die Hälfte der Beiträge eines Jahres wurde schon einmal geschrieben — an einem Ort, den niemand gesehen hat.
Das eine, was man nicht tun sollte
Etwas Leeres posten, um die Serie zu halten. Ein ausgelassener Tag kostet nichts. Ein Beitrag, der nichts sagt, bringt Leuten bei, dich zu überspringen.
Halte die Fragenliste oben in deiner Redaktionstabelle. Am leeren Tag lies sie durch, bis eine ein bisschen sticht. Das ist der Beitrag.